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Dès la création de Facebook, la publicité été au rendez-vous.

À l’origine appelés «flyers», ils ont commencé comme des avis de sidebar pour les entreprises et les organisations qui voulaient cibler des universités spécifiques.

Maintenant, bien sûr, les choses sont très différentes.

La plate-forme d’annonces Facebook représente 10% du marché de la publicité numérique (encore 30% pour Google).

En 2015, les annonces Facebook ont ​​généré plus de 5 milliards de dollars du chiffre d’affaires annuel de la société dont 80% depuis le mobile.

En 2017, Facebook compte dorénavant plus de 1.8 milliard d’utilisateurs actifs, dont 1.2 milliard sont actifs sur une base quotidienne.

En Europe, Facebook compte 354 millions d’utilisateurs actifs mensuels et en France 33 millions.

Mais qu’est-ce que cela signifie pour vous?

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Cela signifie que, en tant que entreprise, vous avez accès à une plate-forme publicitaire qui vous donne accès à plus d’un milliards de potentiels clients quel que soit votre secteur d’activité.

Les annonces Facebook fonctionnent à la fois pour du B2C comme pour du B2B.

En faisant un tour sur le web, vous pouvez découvrir d’innombrables histoires et témoignages d’entreprises et de particulier qui ont pu décoller grâce à la publicité Facebook.

Pourquoi vous devez miser sur la publicité Facebook ? 2 raisons.

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Raison n ° 1 : La publicité Facebook est hautement efficace

Selon une étude eMarketer (http://www.emarketer.com), 96% des spécialistes des réseaux sociaux considèrent que Facebook est la plate-forme de publicité des médias sociaux la plus efficace.

Au cours des dernières années, la publicité sur les réseaux sociaux est devenue une chaîne de marketing très populaire.

C’est parce qu’il constitue l’un des canaux de publicité les plus efficaces, aidant à obtenir de nouvelles prospects et à les transformer en clients payants.

Facebook vous permet mieux que tout autre plateforme publicitaire, de cibler avec précision les personnes qui sont susceptible de s’intéresser à votre offre.

En janvier 2017, plus d’un milliard de personnes voient une annonce Facebook tous les mois.

Sur les 1,6 milliard d’utilisateurs mensuels de Facebook, chaque user  passe en moyenne 50 minutes par jour sur Facebook, Instagram et Messenger.

C’est plus que sur tous les autres réseaux de médias sociaux réunis.

Le public cible de Facebook est hautement personnalisable, ce qui vous permettra de cibler les gens en fonction de leur intérêt, de leur démographie, de leur emplacement, de leurs actions sur votre site Web, de votre application et bien plus encore.

Cela fait de Facebook le meilleur endroit à l’heure d’aujourd’hui pour trouver vos clients.

Les chiffres nous montrent que les annonceurs commencent à le comprendre car les budgets de publicité sur les médias sociaux ont doublé dans le monde au cours des deux dernières années, passant de 16 milliards de dollars américains en 2014 à 31 milliards de dollars en 2016.

En 2017, les analystes ont prédit une augmentation mondiale de 26,3% des dépenses pour les publicités sur les réseaux sociaux.

Donc c’est le moment pour votre entreprise de maîtriser la publicité Facebook.

Raison n ° 2. Processus de configuration simple et résultats rapides

Vous n’avez pas besoin d’être une entreprise du CAC 40 pour pouvoir acheter de la publicité sur Facebook.

En fait, le secret de la réussite de tous les web entrepreneurs et de la plus part de Startup actuels reposent sur la publicité Facebook qui est souvent leur seul levier de croissance.

Par rapport à Google AdWords, la gestion des annonces Facebook est beaucoup plus facile.

En outre, vous n’avez pas besoin de passer autant de temps à apprendre comment fonctionnent les annonces Facebook avant de pouvoir configurer votre première campagne.

Avec l’expérience, il ne vous faudra que quelques minutes pour configurer une campagne publicitaire Facebook.

Nous avons remarqué que Facebook faisait en moyenne six mises à jour mensuelles de produits, ce qui signifie qu’il y aura plus de 70 fonctionnalités nouvelles et/ou améliorées chaque année.

Aucun autre réseau publicitaire ne peut suivre cette évolution!

Ces fonctionnalités et options font de Facebook le réseau de publicité le plus personnalisable, vous permettant de créer les campagnes publicitaires exactement comme vous les avez en tête.

Rien qu’en 2017, Facebook a ajouté tellement de nouvelles fonctionnalités, qu’il est difficile de compter: Messenger Day, Instagram Stories, Live Video updates, rapports d’annonces améliorés …

Avec toutes ces mises à jour de Facebook, en tant qu’annonceurs vous avez accès à un nombre d’outils et de tactiques pour atteindre simplement et facilement votre public cible.

Combien coûtent la publicité Facebook et pourquoi?

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Nous savons que les annonces Facebook sont sans doute les moins chères pour faire connaitre votre marque et vendre vos produits.

Il y a quelque temps maintenant, Brian Carter de YouMoz a publié ce graphique étonnant mais très révélateur.

https://moz.com/blog/1-dollar-per-day-on-facebook-ads

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Avec ce graphique, vous avez compris que vous pouvez commencer sans grande difficulté, et voir les premiers résultats en dépensant seulement 5 euros par jour.

En fait, vous pouvez même conduire les personnes sur votre offre au coût de 0,10 $ – 0,30 $ par clic, selon le placement publicitaire.

Après ce qui vient d’être dit, vous vous posez certainement encore un tas de questions :

Combien coûte la publicité sur Facebook ? Quel est le prix pour une publicité ?

Il faut bien comprendre qu’il n’y a pas de prix fixe pour une publicité Facebook.

Il n’y a pas de réponse simple à « combien coûtera votre campagne publicitaire Facebook? »

Le paiement fonctionne dans le cadre de ce qu’ils appellent une «vente aux enchères» :

  1. Une enchère est organisée chaque fois qu’une personne peut voir une publicité. Les « participants » à cette enchère sont des publicités qui ciblent l’audience à laquelle cette personne admissible appartient
  2. Différent des enchères traditionnelles: le gagnant n’est pas la publicité avec l’enchère la plus intéressante, mais la publicité qui crée la valeur globale la plus importante.
  3. Objectif de Facebook: créer le plus de valeur pour les annonceurs et la meilleure expérience pour les consommateurs.
  4. Plus votre publicité sera jugée pertinente, moins vous dépenserez pour la montrer à une personne en particulier.

Quels facteurs influent sur le coût des annonces Facebook?

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Comme nous l’avons mentionné plus haut, beaucoup de facteurs affectent directement ou indirectement le coût des annonces Facebook.

Trois facteurs déterminent le gagnant d’une enchère

Il existe deux facteurs principaux qui influent sur le montant que vous devrez miser pour «gagner» l’enchère :

  • Facteur n ° 1: Qualité et pertinence des publicités
  • Facteur n ° 2: Votre public cible

Facteur n °1: la note de pertinence de votre annonce:

« Le score de la pertinence est calculé en fonction du retour positif et négatif qu’une annonce recevra de son public cible.

L’indice de pertinence est quotidien compris entre 1 (pas très pertinente) et 10 (extrêmement pertinente).

Le score est mis à jour au fur et à mesure que les gens interagissent avec votre annonce.

Si elles réagissent positivement, le score augmente; S’ils réagissent négativement en disant à Facebook qu’ils ne veulent pas voir l’annonce, le score diminue.

Le degré d’intérêt d’une personne pour votre publicité est d’une grande importance dans le calcul des coûts que vous allez payer.

Par exemple, si une publicité a reçu de nombreux retours négatifs,  cela peut diminuer sa valeur totale.

Plus votre annonce a d’interactions positives, plus le score de pertinence de l’annonce sera élevé.

Donc, fondamentalement, c’est la méthode de Facebook pour veiller à ce que les publicités ne viennent déranger les utilisateurs.

Car à la base, les personnes qui passent du temps sur Facebook sont là pour passer du temps avec des amis et proches en partageant des choses qui les intéressent.

Donc Facebook ne veut pas les afficher des publicités qui n’ont rien à voir avec leur centres d’intérêt.

Si vous tentez de le faire ça peut passer quelques fois mais ça va vous coûter très cher.

Facebook est un moteur de recommandation : les utilisateurs de Facebook se connectent non pas pour “rechercher” des contenus mais pour en “découvrir” à travers les partages de leurs amis, de leur famille et des pages d’actualité ou éventuellement de marques auxquelles ils sont abonnés.

Le système de distribution d’annonces de Facebook est conçu pour montrer le bon contenu aux bonnes personnes, et un résultat pertinent est considéré par le système comme un élément positif.

Donc en respectant ce principe cela peut abaisser considérablement votre budget.

En bref, plus le score de pertinence d’une publicité est élevé, moins votre publicité vous coûtera.

Facteur n ° 2 : votre public ciblé:

Les erreurs les plus couteuses en matière de publicité Facebook ont souvent lieu au moment de la sélection du ciblage.

Si vous pouvez éviter cela, vous avez déjà une longueur d’avance sur le reste des publicitaires.

Sur Facebook, une audience est un groupe de personnes que vous pouvez cibler avec des publicités.

Comme je l’ai dit plus haut, les annonces Facebook sont une vente aux enchères, alors imaginez chaque fois que vous entrez dans la fenêtre d’enchères que vous êtes dans une grande salle d’enchères du sud.

Vous êtes en concurrence directe avec tous les autres annonceurs qui veulent «acheter» le produit à gagner (utilisateurs de Facebook).

Mais rappelez-vous, contrairement au monde réel, où votre magasin de glaces est en compétition avec d’autres magasins de glaces, sur Facebook, vous êtes en concurrence avec toutes les autres affaires pour les gens qui pourraient avoir des glaces (mais aussi aimer le yoga ou Faire de la randonnée, ou être en relation).

Donc pour des publicités réussies et moins chères, IL FAUT UN CIBLAGE DE POINTE

Lorsque votre publicité est diffusée sur une plate-forme publicitaire ou un site web, vous pouvez rencontrer certains des termes ci-dessous lorsque les résultats de votre campagne publicitaire commencent à arriver :

Clics : le nombre de clics sur votre publicité après que des gens l’ont vue.

Taux de clic ou TDC : le nombre de clics reçus divisés par le nombre d’impressions.

Les impressions : les plates-formes publicitaires ne mesurent pas nécessairement les impressions de la même façon. Chez Facebook, les impressions sont le nombre de fois que votre publicité a été diffusée pour la première fois sur l’écran d’une personne.

Portée : le nombre de personnes auprès desquelles votre publicité a été diffusée.

Répétition : la répétition constitue le nombre moyen de fois que votre publicité a été diffusée auprès d’une personne.

CPM (coût pour 1 000 impressions) : le coût moyen que vous avez payé pour obtenir 1 000 impressions sur votre publicité.

CPC (coût par clic) : le coût moyen que vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur votre publicité. Il se calcule d’après le montant dépensé pour une publicité, divisé par le nombre de clics reçus par la publicité.

Conversions : il s’agit des actions entreprises par les clients, comme effectuer un achat ou ajouter un article au panier sur un site web.

Attribution : avant d’acheter un produit ou un service, les gens sont parfois la cible de divers mécanismes marketing qui visent à promouvoir le produit ou le service en question.

Ils vont par exemple entendre un spot publicitaire à la radio, voir un panneau publicitaire ou voir une publicité en ligne. L’attribution examine ces différents efforts marketing et évaluent dans quelle mesure ils ont chacun incité une personne à effectuer cet achat.

Gardez à l’esprit que les plates-formes marketing n’utilisent pas nécessairement les mêmes modèles d’attribution et méthodes d’évaluation.