Mieux comprendre le retour sur dépense publicitaire

Ai-je atteint mes objectifs de ciblage ? Comparez le ciblage que vous aviez défini aux résultats obtenus. Vous êtes sur la bonne voie si les personnes de votre audience cible sont celles qui interagissent avec votre publicité. En revanche, si des personnes en dehors de votre audience cible voient votre publicité, nous vous conseillons d’ajuster cette audience (par exemple, affiner votre audience).

Combien ai-je dépensé pour chaque action effectuée sur ma publicité ?

Les résultats de votre publicité indiquent normalement le montant dépensé pour chaque action effectuée sur votre publicité.

À titre d’exemple, si vous avez dépensé 25 € pour une campagne et obtenu 60 clics, vous aurez dépensé environ 0,41 $ par clic. À mesure que vous continuez à diffuser des publicités, votre objectif consistera à augmenter le nombre d’actions tout en réduisant le coût par action.

Le montant défini dans mon budget est-il dépensé ? Même si vous avez défini un budget, il se peut que le montant ne soit pas entièrement dépensé parce que votre publicité n’est pas diffusée auprès de votre audience.

Cela peut se produire lors des enchères publicitaires.

Des facteurs tels qu’une enchère basse ou la qualité de votre publicité ont un impact sur sa diffusion.

Redéfinissez le montant de votre budget si vous constatez à plusieurs reprises qu’il n’est pas entièrement dépensé.

Dans le Gestionnaire de publicités, la vue par défaut  donne un aperçu des performances de vos campagnes, en fonction de vos objectifs commerciaux.

Vous pouvez afficher d’autres mesures détaillées en cliquant sur l’une des campagnes dans le tableau de bord.

Les données sont segmentées par Performances, Audience et Placement.
Lorsque l’indice de pertinence d’une publicité est élevé, sa probabilité d’être diffusée à votre audience cible est supérieure à celle des autres publicités.

En outre, vous payez moins pour atteindre davantage de personnes de votre audience cible.

Nous avons expliqué comment personnaliser les colonnes dans le module 5 de cette formation.

Vous prêter sur deux chiffres particulier :

  • Pour le trafic sur votre site, voir le coût d’engagement : il doit être bas
  • Pour vos produits en vente, voir le coût par achat. Il  doit être  inférieur du coût par frais , comparer avec le prix du produit

Ainsi vous pourrez faire le calcul suivant:

  • Quelle était votre situation avant la campagne ?

30 ventes par semaine sans dépenses publicitaires

  • Quelle est votre situation au terme de la campagne ?

60 ventes par semaine avec 25 € de dépenses publicitaires

  • Combien de ventes supplémentaires avez-vous obtenues ?

De 30 à 60, soit une augmentation de 100 %.